鄭麗文效應：當媒體行銷術滲入投資市場，誰在操縱你的買賣決策？
從政治話題到投資心理學——揭開媒體如何利用情緒行銷影響你的投資判斷 在資訊戰與注意力經濟時代，政治人物的曝光與企業品牌的行銷早已難分界線。以鄭麗文現象為例，政治成了品牌經營、媒體成了放大器，而群眾的情緒則成為最大的商品。本文深入探討媒體效應理論、行銷策略與群眾心理，揭示「被討論」如何成為現代權力的本質。 政治當品牌、爭議即行銷：從鄭麗文現象看媒體操作與群眾心理 文／50歲退休練習生｜50歲退休實踐者的股息理財筆記 自從鄭麗文當選國民黨主席後，她的言行與藍營過往的政治路線迥異，瞬間掀起了兩極反應。媒體爭相報導，社群輿論熱烈發酵，朋友聚會間也難免提上兩句。 朋友問我：「你同意她的主張嗎？」 我笑著回答：「政治訴求本來就沒有絕對的對錯。有句話說： 竊鉤者誅，竊國者侯。 若用現代語言來說，就是：『武裝犯內亂外患者，只處罰未遂犯；因為若成功，就換他來處罰別人。』」 「政治從來不是對錯之爭，而是權力的分配。掌握注意力的人，往往掌握了未來的話語權。」 我話鋒一轉：「其實行銷也是這樣的。只要能引發討論，就能創造知名度；有了知名度，就有話語權；有了話語權，商品自然更容易被接受。」 鄭麗文現象，正是一堂「政治即行銷」的現場示範課。 一、政治即品牌：當理念變成商品 現代政治人物，不再只是提出政見的人，而是一個品牌。美國行銷學者萊維特（Theodore Levitt）指出：「市場上的產品競爭，不在功能，而在符號與想像。」 選民支持誰，往往不是出於理性分析，而是因為情感共鳴與身份投射。 鄭麗文以「挑戰既有藍營秩序」的姿態，迅速塑造出叛逆者品牌。她的每一句話、每一次衝突，都是品牌形象的一部分。 如同蘋果賣「創新」、耐吉賣「勇氣」，政治人物賣的則是「態度」。 在這個資訊過量的時代，理念的精確性，遠不如形象的辨識度重要。 「理念能吸引理性，但形象才能贏得注意力。」 二、媒體效應理論：誰設定議題，誰就塑造現實 麥克盧漢（Marshall McLuhan）說：「媒介即訊息。」 在數位時代，媒體不只是報導事件，而是在建構現實。 「議程設定理論」（Agenda-Setting Theory）強調，媒體不告訴你該怎麼想，但會告訴你該想什麼。 ...